Propuesta de crecimiento internacional · LA · New York · Miami
Más que comprar. Vivir Brownie.
El reto que decide dónde abre la próxima tienda Brownie.
Tú votas. Tú enciendes la ciudad.
Del deseo digital a la presencia física validada.
El reto
No lo decide un comité en una sala de reuniones.
Lo decides tú. Y tus amigas. Y tu ciudad.
Descarga tu Brownie Passport digital. Gratis, sin barreras. Tu pasaporte a nuevas ciudades.
Compra online, comparte tus looks y vota tu ciudad. Cada acción suma datos reales.
La ciudad con más comunidad y votos recibe el próximo pop-up Brownie.
Veo Brownie en TikTok e Instagram y me encanta su estilo mediterráneo. Quiero comprarlo fácil desde mi ciudad, tener ventajas reales por formar parte del club y sentir que Brownie también puede llegar a mi mundo.
La oportunidad
El reto es convertir ese deseo en compra, comunidad y experiencia.
Comprar Brownie online desde EE. UU. sin fricción.
Beneficios que sí importan: early access, eventos y experiencias.
Si Brownie llega a su ciudad, sentir que ella también lo hizo posible.
Implicación estratégica: no necesitamos crear deseo desde cero. Necesitamos acercar Brownie a Emma sin diluir la esencia de la marca.
80% esencia Brownie · 20% activación local.
Intención estratégica
Emma, 18–24. Vive en Los Angeles, New York o Miami. Descubre moda en TikTok e Instagram y busca marcas con estilo, comunidad y experiencia.
Acceder a Brownie fácil desde su ciudad, tener beneficios reales por pertenecer al club y vivir la marca con sus amigas — sin que Brownie pierda su esencia mediterránea.
Acelerar el crecimiento internacional del e-commerce y convertir la demanda digital en comunidad activa, usando esa tracción para decidir dónde abrir pop-ups y futuras tiendas físicas. Crecer globalmente sin perder la esencia Brownie.
La solución
Una membresía que convierte deseo digital en crecimiento internacional validado. Cuanto más participas, más cerca está Brownie de llegar con tiendas físicas a tu ciudad.
Acceso online desde EE. UU., mobile-first, simple y bonito.
Early access, drops exclusivos, invitaciones y perks que sí importan.
Emma vota su ciudad y la zona donde quiere el primer pop-up.
La ciudad ganadora activa un pop-up; si hay fit, se evalúa tienda física.
El recorrido · del clic a la calle
Influencers y contenido social
Club y compra online
Looks compartidos y comunidad
Votación por ciudad
Pop-up
Posible tienda
Brownie crece primero online, valida después offline y escala solo donde existe demanda real.
El reto en acción
Piloto internacional en EE. UU. ¿Dónde debería abrir Brownie su primer pop-up? Pulsa para sumar tu voto y enciende el mapa.
Demo interactiva · los votos se guardan en tu navegador.
Plan de lanzamiento
Un piloto controlado para aprender, validar y escalar.
Fase 1 — Activar
0–3 meses
Lanzamiento del club, creators, paid social, captación de membresías, wishlists y votos por ciudad.
Fase 2 — Validar
3–6 meses
Selección de la ciudad y zona ganadora, lanzamiento del primer pop-up y medición de ventas, asistencia y contenido.
Fase 3 — Escalar
6–12 meses
Expansión a la siguiente ciudad y evaluación de tienda física solo si existe demanda, comunidad y rentabilidad.
Recomendación: aprobar un piloto en Los Angeles, New York y Miami para convertir demanda digital en expansión internacional con menor riesgo.
Impacto esperado · business case
Crecimiento rentable, expansión selectiva y validación internacional.
3 mercados piloto · alto potencial
Melrose Ave · The Grove
SoHo · Manhattan
Wynwood · Design District
Fase 2 (si se validan KPI) · Austin · Chicago
Generar entre 2 y 3 M€ de venta incremental en 12 meses desde el piloto en EE. UU., acelerar el e-commerce internacional y construir una base escalable de demanda antes de invertir en retail permanente.
Empezamos con 3 mercados piloto de alto potencial: Los Angeles, New York y Miami — alta concentración de target, fuerte cultura digital e influencia en moda.
Fase 2 (si se validan KPI): Austin y Chicago.
Brownie Passport Club no busca crecer a cualquier precio: convierte deseo digital en ventas, comunidad y decisiones de expansión más inteligentes. Primero online, después pop-up y solo luego tienda física donde exista demanda real.
Recomendación: aprobar un piloto de 12 meses en 3 ciudades de EE. UU. para captar crecimiento internacional con menor riesgo y crear el playbook de expansión global de Brownie.
Del deseo digital al crecimiento internacional validado.
Marketing mix · las 4 P
Vive en LA, NY o Miami. Descubre moda en TikTok e Instagram y le atrae el estilo mediterráneo de Brownie.
El club es gratuito para eliminar barreras. Monetizamos con la compra online y la repetición, no con descuentos agresivos.
Lanzamiento online en EE. UU. con pagos locales y devoluciones simples. Los pop-ups se activan donde hay más comunidad y votos.
TikTok, Instagram Reels, microinfluencers locales y eventos. Hablamos como Emma, no como una empresa corporativa.
«Compra tu look. Sube tu Brownie moment. Vota tu ciudad. Vive Brownie más cerca.»
Reason to believe
Brownie empezó en Barcelona.
Tú enciendes la ciudad. Brownie llega contigo.
Vota tu ciudadTu ciudad. Tus amigas. Tu Brownie. · ESADE — Strategic Product Innovation · Grupo 7